Die Zukunft von SEO - Suchmaschinenoptimierung 2015

25Okt/095

Die Zukunft von SEO – Suchmaschinenoptimierung 2015

Wie sieht Suchmaschinenoptimierung 2015 aus?

Die Bedingungen für das Gebiet SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) ändern sich ständig. Google und andere Suchmaschinen verbessern Ihre Algorithmen permanent. Diese werden dadurch zunehmend immun gegen Manipulationsversuche. Darüber hinaus werden seit einiger Zeit u.a. auch Foto- und Videoinhalte in der SERPS (= Search Engine Result Pages), also den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen dargestellt, beides Teil eines Prinzips names Universal Search. Die Fotos und Videos heben sich natürlich deutlich von den anderen, ausschließlich aus Text bestehenden, Suchergebnissen ab und ziehen die Aufmerksamkeit und Klicks der Suchenden gerade zu magisch an. Hieraus ergibt sich eine neue Disziplin namens Digital Asset Optimization (DAO)

Content is King. Wie viele wissen, werden Links, welche von anderen Websites auf die eigene Website verweisen, von den Suchmaschinen als Empfehlung interpretiert und stellen somit, je nach Qualität (...), eine wesentliche Einflussgröße bei der Berechnung der Position in den Suchmaschinen dar. Über einen langen Zeitraum blühte hier der Handel mit entsprechenden Links, wobei mitunter viel Geld verdient wurde. Als wesentliches Bewertungskriterium für den Wert eines Links galt hierbei der Google-Pagerank, ein Wert zwischen 0 und 10, welcher vereinfacht gesagt den Wert bzw. die Bedeutung einer Website im Web wiederspiegeln sollte. Auf Grund erheblicher Manipulationen dieses Wertes, nicht zuletzt durch den Kauf und Verkauf von Links, hat der Pagerank mittlerweile erheblich an Bedeutung eingebüßt und wird von vielen kaum noch ernst genommen. Zur Zeit sieht es so aus, als dass Google den Pagerank möglicherweise vollständig einstellen wird, was nicht zuletzt auch damit zusammenhängen könnte, dass die Universität, an welcher die beiden Google-Gründer das Pagerank-Verfahren im Rahmen ihres Studium entwickelt haben, nun Anspruch auf das entsprechende Patent erhebt. Sollte dies der Fall sein, entzieht Google dem Handel mit Links eine wichtige Basis.

Im Gegensatz zu früher haben sich die Ansprüche an einen wirkungsvollen Link ebenfalls zunehmend verändert. Zählte früher nahezu jeder Link, welcher von einer anderen auf die eigene Website verwieß, spielt heute die Position des Links auf der Seite sowie vor allem das thematische Umfeld eine entscheidene Rolle. Am wirkungsvollsten sind Textlinks aus dem Text eines Artikels heraus, welcher sich thematisch in dem gleichen Umfeld wie die eigene Seite bewegt und im Idealfall eine gute Position in den Suchmaschinen für einen thematische verwandten Suchbegriff mitbringt, Stichwort Latent semantische Optimierung (LSO).

Auf der anderen Seite tauchen Begriffe wie Reputations-Management auf, gewinnen die Sozialen Medien mit ihren von Nutzern generierten Inhalten immer mehr an Bedeutung (Stichwort Social-Media-Optimization (SMO)) und es wird neue Formen der Suche und der Internet-Recherche geben, wobei Inhalte aus verschiedensten Quellen aggregiert und neu kombiniert und aufbereitet werden. Aktuell haben die großen Suchmaschinenanbieter auch den Start einer Echtzeit-Suche speziell für Soziale Medien angekündigt.

Was bedeutet das alles also für die Zukunft von SEO? Wie sieht Suchmaschinenoptimierung im Jahre 2015 aus?

Universal Search

Hierbei werden neben aktuellen Inhalten aus dem Bereich News, der Google-Buchsuche, Blogs im Speziellen und der Produktsuche wie gesagt auch Bilder und vor allem Videos auf den Suchergebnisseiten zu finden sein. Das bedeutet, dass Unternehmen zusehen müssen, wo sie entsprechende Inhalte, vor allem sehenswerte Videos herbekommen. Für einige Medienunternehmen vielleicht die kleinste Herausforderung, für den Anbieter von Produkten und Dienstleistungen die nichts mit Bewegtbildern zu tun haben eine umso größere. Hier sehe ich neue Märkte entstehen. So müssen sich die Anbieter von Dienstleistungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung ganz neue Kompetenzen in Haus holen bzw. diese von extern einkaufen.

Latent semantische Optimierung - Content is King - Linkbuilding der Gegenwart und Zukunft

Es werden zwar immer noch Links gehandelt, nun vorwiegend in themenrelevanten Umfeldern. Doch der Trend geht in Richtung Artikel-Marketing bzw. Artikeltausch. So positionieren Suchmaschinenoptimierer zunehmend Artikel in Artikelverzeichnissen oder fremden Websites bzw. Blogs, oft von privaten Webmastern. Dies geschieht entweder gegen Bezahlung (einmalig oder laufend pro Monat) oder es werden Artikel getauscht. Hier entsteht also eine Win-Win-Situation. Der Optimierer kann einen thematisch perfekt zugeschnittenen Text mit einem oder mehreren auf die Zielseite verweisenden Links auf einer anderen Website platzieren. Diese Website erhält im Gegenzug einen (im Idealfall inhaltlich wertvollen) Artikel, also Content, mit welchem die Seite wiederum von den Suchmaschinen gefunden werden kann, und dessen Erstellung i.d.R. auch Geld bzw. Zeit kostet. Darüber hinaus kann der Webmaster, sofern im Rahmen eines Artikeltauschs vereinbart, einen eben solchen Artikel auf einer Website des anderen platzieren.

Folgende Modelle des Artikel-Marketings bzw. Artikeltausches sind daher u.a. denkbar:

A kauft Link in bestehendem Artikel von B. A hat Link, B hat Geld
A beauftragt B einen Text inkl. einem Link auf seiner Website zu veröffentlichen und zahlt dafür. A hat Link, B hat Arbeit und Geld
A stellt B einen Text inkl. Link zur Veröffentlichung auf seiner Seite zur Verfügung. A hat Link, B hat Content
A stellt B einen Text inkl. Link zur Veröffentlichung auf seiner Seite zur Verfügung und zahlt dafür. A hat Link, B hat Content und Geld
A stellt B einen Text inkl. Link zur Veröffentlichung auf seiner Seite zur Verfügung und umgekehrt. A hat Link und Content, B hat Link und Content (und Arbeit)
A positioniert Artikel inkl. Link in Artikelverzeichnis von B. A hat Link, B hat Content

Daraus ergeben sich folgende Fragen:

Was ist ein Link wert? Im monetären Sinne, so wie als auch für die Positionierung in den Suchmaschinen und im Gegensatz zu Content
Was ist Content wert? In diesem Fall vor allem Text, bezogen auf die Kosten für die Erstellung des Contents sowie in Bezug auf die Gewinnung von Besuchern über Suchmaschinen (und wiederum der Monetarisierung dieses Traffics)

Beides hängt nicht zuletzt von der jeweiligen Website, der Qualität des Contents, dem jeweiligen Marktumfeld und den Zielen der einzelnen Projekte ab. Diese Faktoren zu beurteilen und die richtigen strategischen Entscheidungen davon abzuleiten schätze ich als die größte Herausforderung in diesem Zusammenhang und nicht zuletzt als eine der Kernkompetenzen eines guten Dienstleisters im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ein.

Social Media Optimization (SMO) und Social Media Monitoring

Hierbei stehen wir meiner Einschätzung nach noch relativ am Anfang. Ich habe mir bereits einmal in dem Artikel Beyond Google - Die hohe Kunst der Internet-Recherche Gedanken darüber gemacht, wie man u.a. die Unmengen von nutzergenerierten Inhalten aggregieren und weitergehend nutzen könnte. Wie Universal Search verlangt auch Social Media Optimization nach neuen, weiterführenden Kompetenzen in den verschiedensten Bereichen. Eine der großen Herausforderungen sehe ich u.a. darin, neben einem erfolgreichen Reputations-Management für sensible Bereiche, wie im Bereich der klassischen SEO auch, die Grundlagen für die Messbarkeit des Return-On-Investment (ROI) zu schaffen.

Ob Digital Asset Optimization, Latent semantische Optimierung, Artikel-Marketing bzw. -Tausch oder Social Media Optimization, optimiert wird was das Zeug hält und all diese Elemente scheinen eine wesentliche Rolle im Hinblick auf die Zukunft von SEO zu spielen. Ein Fullservice-Dienstleister für dieses Gebiet muss also ganz schön was drauf haben um seine Kunden hier professionell und umfassend bedienen zu können. Ich bin gespannt welche und welche Art von Unternehmen im Bereich Suchmaschinenoptimierung 2015 ganz vorne mit dabei sind.